首頁-恩佐娛樂注冊-首頁

恩佐娛樂“你的春天聞起來是什么味兒?”德國一則貌似很詩意的廣告,把中韓日等亞洲女性惹惱了。

這則廣告由德國家裝零售公司霍恩巴赫推出,3月15日在社交平臺上發布,名為“春天的味道”,內容是一名亞洲女性通過嗅白人男性的臟衣服來獲得滿足感。

霍恩巴赫(Hornbach)是一家總部位于波恩海姆的DIY連鎖商店,提供家用電器、家居五金和園藝用品等家居用品。

廣告長度為45秒,廣告的開始畫面是幾個40多歲的白人男子在各自的花園里辛勤勞作。

然后他們脫下衣服并把包括內衣在內的臟衣服交給兩個穿白大褂的男人。

這些衣服在一家工廠里被加工包裝,然后被放到自動販賣機里。

自從這則廣告被上傳到YouTube后,引起了巨大的反響,用戶們抨擊它對亞洲女性的不尊重。本周,韓國一個名為宋恩(音譯)的推特用戶詳細地解釋這個廣告帶來的傷害,一份請愿書要求下架廣告,并且徹底調查此事,并向亞洲女性就此事公開道歉。

一直住在德國科隆的博士生宋恩解釋說,這則廣告存在三個原則性問題:

1、亞洲女性僅僅被描繪成一種讓白人男性顧客自我感覺良好的工具;

2、這則廣告會讓亞洲女性在德國的生活變得更加艱難;

3、霍恩巴赫在這個廣告中有意挑選亞洲女性,因為亞洲女性常常被視為沒有發言權的群體。

宋恩呼吁霍恩巴赫發布由白人男性和白人女性來演繹這一廣告畫面的視頻:“我們都知道,德國社會和媒體界的白人與亞洲人有著完全不同的地位。”

“在德國,大多數廣告中的人物都是白人。人們可以看到不同年齡、性別、職業、問題和地區特征的白人,每個白人演員演繹的人物都代表一個角色,而在德國社會和媒體中,亞洲人很少出鏡。因此,德國廣告中的亞洲演員很快就會讓人產生一種印象,即這是代表‘亞洲人’,簡而言之:與白人相比,這則廣告更容易強化人們對亞裔的偏見。

霍恩巴赫:

為了表達“對春天的渴望”

霍恩巴赫在YouTube上的這則廣告下回應說,他理解人們對這個廣告的強烈反應,但堅稱他們的廣告只是為了表達“對春天的渴望”。

據該公司稱,這則廣告顛覆了一些亞洲男性追求嗅覺癖的這種固有模式,亞洲女性“是有自己決定權的消費者,這則廣告的是將男性物化了”。霍恩巴赫的完整聲明如下:“我們很高興收到許多關于我們的廣告的評論,我們也意識到,內容有被誤解,導致不滿和憤怒。對此我表示非常抱歉。”

“這個廣告是表達了人們對春天的渴望。對一些人來說,春天的氣息就像鮮花或新割的草的味道。對我們來說,春天的味道是所有部分的總和,包括園藝勞作。春天是一年中充滿動力和力量的時候。”

“目前日益增長的城市化和正在消失的綠地讓人們很苦惱。我們想要通過廣告來表達:如果破壞加劇,我們將錯過多少大自然的美景。”

“一位亞裔主角用自動售貨機購買臟衣服,是通過臟衣服來感受春天的味道。在這個場景中,一個戀物癖(嗅覺癖)角色被用來傳達這個故事的核心。在人們的印象中,男性更有可能追求這種癖好,在這個廣告中這種廣為流傳的刻板印象在這里得到了扭轉。這個地方的女人不是被消費的對象,而是自我決定的消費者。當然,這臺機器適合所有人。”

“主人公的種族與廣告宣傳的主題無關。來自硅谷的年輕人,來自歐洲城市的老年人,或者任何其他城市的人都可以成為春天氣息的消費者。畢竟,城市化和綠色區域的封閉是一個全球性的話題。”

“與此同時,我們要強調霍恩巴赫主張相互之間進行公開、公平和誠實的互動,并強烈譴責任何形式的歧視和種族主義。我們雇傭了來自70多個不同國家和文化背景的工人。我們反對任何形式的歧視,致力于創造一個沒有種族、性別、年齡、性取向和宗教偏見的工作環境。2008年簽署的《多樣性憲章》(Charter of Diversity)公開了這些價值觀。我們接受公開和建設性的對話,這種對話是在尊重和沒有敵意的情況下進行的。因此,我們保留在本廣告中刪除不適當評論的權利。”